Eric Kubitz und Kai Spriestersbach sprechen in dieser Sendung mit einem sensationell, großartigen und tollen Gast über das Thema Content und Content Marketing. Wobei die Begriffe alleine schon diskussionsbedürftig sind. Aber wir werden sehen… Jedenfalls sprechen wir darüber mit Thorsten Mücke. Er ist Diplom-Medienberater und derzeit Programmleiter beim Rheinwerk Verlag GmbH (ehemals Galileo Press GmbH) in Bonn.

Housekeeping

Unser Gast zum Thema: Thorsten Mücke

  • Der erste Gast der (audiotechnisch) besser klingt als Eric und Kai :)
  • Thorsten: “Ich bin jemand, der Content entwickelt und daraus marktreife Produkte macht. Dabei arbeite ich in einer Contentfabrik, wir nennen das Verlag. Der Content muss in der Regel so gut sein, dass Kunden dafür nicht nur Zeit, Klicks und Aufmerksamkeit, sondern sogar echtes Geld zu zahlen bereit sind. Das gelingt uns ganz gut.“
  • Und es muss natürlich auch Marketing für diese Inhalte gemacht werden und das gelingt ebenfalls über Content Marketing.
  • Jedes Produkt ist ein Marketing-Projekt.
  • Nicht alle Verlage sind soweit wie der Rheinwerk Verlag.
  • Wie wird man Programmleiter?
    • Redakteur beim Springer-Verlag. Computerbeilage.
    • Redakteur bei Amazon in München (Gründungsteam von Shops)
    • Schnittstelle zwischen Marketing, Content und IT
    • Jetzt Rheinwerk Verlag als Lektor, Programmleiter und Produktentwickler für die Video-Trainings jetzt aber auch Fachbuch-Marke SAP PRESS. Hier auch Content Marketing wie Podcasts, YouTube Channels
    • Weintasting.de

Thema: Content

  • Was ist Content? Jeder Inhalt? Nur Text? Über was sprechen wir?
    • Viel zu allgemein. Content sollte etwas sein, bei dem man sich Gedanken gemacht hat und das Medienunabhängig.
    • Guter Content ist etwas eine gute/geplante Wirkung entfaltet.
    • Etwas das gerne konsumiert wird.
    • Keine Trennung von Content, der verkaufen soll und Content der verkauft wird.
    • Jeder Content muss ein Produkt sein. Auch unbezahlter Content kostet den Leser/Hörer/Seher Zeit!
    • Geil: “Unternehmen, die Content-Marketing brauchen, sollten einen eigenen kleinen Verlag gründen, in dem Content als Produkt gemacht wird.”
    • Content erstellen, wie ein Verlag funktioniert im Content Marketing besser.
    • Nicht nur schnell etwas bewirken wollen, sondern die Idee für den Content entsteht aus einer Produktidee.
      • Wer ist meine Zielgruppe
      • Vorschaubilder gezielt auswählen
      • Nutzwert und Emotionen berücksichtigen
    • Besonderheit wenn das Produkt bereits Content ist?
    • Beispiel Whitepaper
    • Guter Content ist: “Was die Menschen hören/lesen/etc. wollen, NICHT was DU sagen willst!”
  • Erfolgskriterien im Content Marketing?
  • Beispiel: “7 Tipps wie ich in 12 Minuten 100 fantastische XY entwickeln.”
  • Hauptziel: Eine möglichst lange Customer Lifetime!
  • Die Produkte auch immer weiterentwickeln.
  • Vergleich mit einer Beziehung
    • Erstmal sind wie alleine
    • Ich muss jemand kennenlernen (Reichweite)
    • Auffallen (Augenkontakt)
    • Dann muss ich es schaffen ein Date zu bekommen
    • Das Date ist die nächste große Hürde, da muss ich liefern
    • Jetzt muss man nachhaltig überzeugen in der Beziehung
    • Wandlungsfähigkeit, Empathie, nicht einfach “Dein-Ding durchziehen”
  • Welcher Content funktioniert?
    • unterhaltend vs. beratend, aktuell vs. haltbar, allgemein vs. speziell
    • Ein möglichst hoher Nutzwert – Zieht besser als die Unterhaltsamkeit
    • Beim Konsument besteht ein konkretes Bedürfnis oder Ziel
    • Einige wenige Stars können echten Buzz erzeugen – Das ist Punk!
    • Punk ist einfach – Jackass ist leicht
    • WOW: “Du musst Exzellenz, Masse und SEO-Relevanz entwickeln! Krasse Anforderungen.
  • Frage: Was kostet guter Inhalt?
    • Engagement, Gedankenleistung und Budget
    • Video per se kostet erstmal mehr Geld, aber es geht auch mit Text
    • Die Investitionskosten zahlen sich langfristig aus, durch den Long Tail und die Nachhaltigkeit
      News, Updates und kurzfristige Inhalte erhalten kaum ungeteilte Aufmerksamkeit und man ist nicht alleine.
    • Handgemachte Einzelstücke sind aufwendiger aber langfristig wirksamer.
    • News zahlt auf den Kanal ein. Haltbare Dinge können für sich stehen.
  • Mit Content Marketing pushen wir unendlich viele Inhalte in die digitale Welt. Was hältst du von der Idee des Content Shocks?
    • Helmut Kohl: “Wer soll diese Bücher eigentlich alle lesen?”
    • Rheinwerk Verlag existiert 16 Jahre und ist im Grunde noch ein Baby.
    • Exzellenz setzt sich immer durch!
    • Wie ändert sich eine Gesellschaft, wenn die besten (weil aufwändigsten) Inhalte aus den Marketing-Abteilungen und nicht mehr von unabhängigen Redaktionen kommen?
    • Es braucht nicht jeder Content Marketing. Es gibt auch so viele andere Optionen (Empfehlungsmarketing, etc.)
    • Der Foto-Podcast sollte ursprünglich Produkte verkaufen, war aber eigentlich zu gut, als noch etwas zu verkaufen.
    • Der Strategie-Switch zum Thema Branding und Experten für Foto.
      Welches Bedürfnis steht hinter dem Podcast? Er sucht eine Lösung, kein Produkt. Man bleibt in
    • Erinnerung, irgendwann kauft der Kunde etwas. => Nachhaltigkeit.
    • Du sagst, Content Marketing ist fast nie Produkt-Kommunikation. Wieso “fast nie”? Wann kann es das denn sein?
  • Du warst in Aufbau-Redaktionen bei Amazon. Was macht eine Redaktion bei Amazon?
  • Was war anders als bei Axel-Springer?

Verlosung

Welcher dieser 4 Podcast-Folgen war am erfolgreichsten?

Erfolgskriterien sind (nicht in dieser Reihenfolge) Podcast-Downloads, Traffic Videoseite, Video Views, Abspielrate, Abspieldauer, neue Besucher, Rückmeldungen, Conversion auf unseren Plattformen iTunes, Website (www.foto-podcast.de) und Podcast. Sortiert die Reihenfolge :)

1. Fotorecht bei Porträts und Personenaufnahmen

2. Shootings für ein Akt-Porträt

3. Richtig blitzen mit dem Aufsteckblitz

4. Fotografieren im Wald

Ihr könnt euch natürlich auch ein Thema für eine der nächsten Sendungen wünschen.

Einfach per Twitter @onlineradar_de erwähnen oder hier in den Kommentaren! Das Los entscheidet :)

Das könnt ihr gewinnen

Special: Thorstens Audio-Equipment

Thorstens Thesen zum Content-Marketing

  • Das Schwierige an Content-Marketing ist, es ist immer indirekt. Man muss quasi ein Produkt entwickeln, um ein anderes Produkt, das man entwickelt hat, in Szene zu setzen.
  • Nicht jeder muss Content-Marketing machen! Es gibt auch noch andere Maßnahmen, die vielleicht sogar besser zu Deinen Produkten passen.
  • Mache nur dann Content-Marketing, wenn Du Brand-Marketing machen möchtest. Content-Marketing funktioniert zwar auch, aber nur selten als Produktmarketing.
  • Mache nur dann Content-Marketing, wenn Dich bewegt, was Deine Zielgruppe bewegt, und Du etwas zu sagen hast.

Thorstens Hintergrund

Thorstens Hintergrund ist die Psychologie, von Anfang an mit Schwerpunkt Medien und schon sehr früh mit Online-Bezug. Dabei stand er immer auf der Content-Seite, mit starker Schlagseite zum Marketing. Zuerst arbeitete Thorsten als Zeitungs- und Online-Redakteur beim Axel-Springer-Verlag. Dann folgte eine rund zehn Jahre lange fest- und freiberufliche Mitarbeit als Redakteur bei Amazon.de, unter anderem in den Gründungsteams des Buch- und des Elektronik-und-Foto-Shops. Nach einer Zeit im eigenen Content-Büro heuerte er vor dann bei Galileo Press (seit 2015 Rheinwerk Verlag) an. Als Lektor, Programmleiter und Produktentwickler initiierte Thorsten unter anderem die Produktlinie der Video-Trainings, die er seitdem leitet. Zu seinen Aufgaben zählt nicht nur, mit seinem Teams gute Produktideen, ein attraktives Programm und Applikationen zu entwickeln, sondern auch Content-Marketing-Projekte wie Podcasts und YouTube-Channels. Seit Anfang 2015 leitet Thorsten zusätzlich das Programm der Fachbuch-Marke SAP PRESS und macht sich seitdem wieder viele Gedanken um digitale Texte. Neben seinem beruflichen Content bloggt Thorsten ganz freestyle zum Thema Wein unter Weintasting.de.

Was macht der Rheinwerk Verlag?

Ratgeber zu Computer-, Design- und Fotothemen – vom knallharten Fachbuch bis zum Kreativratgeber. Wir bieten unsere Bücher gedruckt und digital an. Obendrein haben wir eine eigene Produktlinie mit Video-Trainings aufgebaut zu allen wichtigen Computer- und Fotothemen. Ganz einfach aus den Gründen, dass nicht jeder Kunde lesen möchten und dass sich Video hervorragend dafür eignet, IT- und Kreativ-Themen zu vermitteln. Spätestens jeder, der mal in einem Buch nicht weitergekommen ist und ein Video-Training ausprobiert hat, weiß, wie sicher ein Lerneffekt ist, wenn man jemanden in Echtzeit bei der Arbeit zuschaut.

Wir machen also Contentprodukte. Und da wir unserem Webshop einen hohen Stellenwert einräumen und von einer gut ausgebauten Marke profitieren, machen wir auch entsprechend viel Online-Marketing. Vieles läuft über Produktkommunikation, Multiplikatoren und Empfehlungsmarketing, wir haben aber auch interessante Content-Marketing-Projekte – im Buchbereich mit Leseproben, Suche-im-Buch und OpenBooks. Im Videobereich haben wir zwei recht erfolgreiche Videochannels (»Blende 8« mit gut 65 Tsd Abonnenten und »Die Photoshop-Profis« mit knapp 50 Tsd. Abonnenten) positioniert.

Insgesamt haben wir recht viel ausprobiert mit Angebotsformen für unsere Content-Produkte und auch mit unserem Content-Marketing. Und dabei durchaus Erkenntnisse darüber gewonnen, was sich Kunden wünschen und was funktioniert.

Was funktioniert beim Content-Marketing?

Bekomme einen Platz in der Heavy Rotation. Hobbys sind zum Lifestyle geworden und werden rund um die Uhr gelebt. Warum? Weil man sich mit Content umgeben und unablässig bespielen lassen kann. Dabei geht es nicht nur um Unterhaltung, sondern um Anregung, Ideen, Kreativität. Selber aus sich heraus Ideen zu entwickeln, war gestern. Heute werden Ideen konsumiert. Die Motivation für ein Hobby wird durch Medien geschaffen. Schaffe Ideen und werde zum Motor, schaffe Sinnhaftigkeit, begeistere die Leute immer aufs Neue von ihrem Hobby.

Viele Leute interessieren sich sehr sprunghaft bzw. für kurze Zeit für Themen. Heute will ich Spanisch lernen, nächste Woche muss ich bessere PowerPoints machen, übernächste Woche möchte ich meditieren. Die Wahrscheinlichkeit ist hoch, dass Leute auch bei Deinem Thema vorbeikommen. Gebe ihnen einen richtig guten Einstieg. Konzentriere Dich nicht nur auf Spezialisten.

Tutorials sind starker Content, wenn auch vor allem longtail. Das Internet ist die erste Adresse für How-to’s für alle Lebenssituationen. Kurz, knapp, gut strukturiert, gerne per Video. Zudem hast Du keine übermächtige Konkurrenz. Sei aber besonders gut bei der SEO, und Du solltest wissen, wie Du etwas mit Suchmaschinen-Traffic anfangen kannst!

Liefere originären Content. Verwechsle Content-Marketing nicht mit Warenproben. Deine Besucher wollen keine Dauerwerbesendung. Wenn Du Warenproben gibst, überlasse dem Zuschauer möglichst die Auswahl, was er nutzen kann.

Was funktioniert nicht beim Content-Marketing?

Content, der zum Produktkauf führt. Content-Marketing ist fast nie Produktkommunikation. Begreife Content-Marketing als den Film, in dem die Werbesendung läuft, die irgendwann zum Kauf führen soll.

Content, der nur mit höchster Qualität funktioniert. Glaube nicht, dass Du das Niveau halten kannst. Content macht ganz schnell sehr viel Arbeit. Überschätze Dich nicht.

Erfolg auf der Kurzstrecke. Du musst Exzellenz, Masse und SEO-Relevanz entwickeln. Alles drei dauert seine Zeit. Nachhaltigkeit ist der Schlüssel. Wenn Dein Projekt allerdings ins Laufen kommt, ist es schwer zu stoppen.

Content ohne wirklich ausgeprägte Zielgruppen-Kenntnis. Klingt banal, aber Du wirst es schnell spüren. Auch die leisen Töne müssen stimmen in der Ansprache, Zuschauer legen ganz hohen Anspruch an die Themenwahl. Schon allein die Bewertung eines Content-Marketing-Channels funktioniert auf keinen Fall, wenn Du nicht in der Haut der Zielgruppe steckst. Ein Beispiel aus unserem Video-Podcast »Blende 8« zu Foto-Themen – bitte ordnet die Folgen nach Beliebtheit:

Interessante Fragen, um Content-Marketing auf den Zahn zu fühlen

  • Welcher Content hat Euch berührt?
  • Welchen Content habt Ihr zuletzt geteilt?
  • Welcher Content hat Euch dazu bewogen, eine Marke mit Bedeutung aufzuladen?
  • Welcher Content hat Euch dazu bewogen, etwas zu kaufen?

Wie Content sein muss, aus der Verlagsperspektive

Content bekommt erst dann Wert, wenn er eine Wirkung entfaltet. In der Planung braucht Content eine waschechte Produktidee, Nachfrage und Eigenschaften, über die er im Marktumfeld bestehen kann. Das können, aber müssen keine Alleinstellungsmerkmale sein. Sei einfach der Beste, das reicht! In seiner Ausführung braucht Content Ansprache, Emotion und einen Nutzwert, der für die Zielgruppe relevant ist. In der Auslieferung braucht Content Verfügbarkeit, Benutzererlebnis (ja, auch Texte brauchen das!) und Sichtbarkeit, also Interesse von Suchmaschinen und anderen Content-Leuten im Internet.

Erst wenn Du so weit kommst, entstehen Aufmerksamkeit, Wertschätzung, Loyalität. Und erst dann bist Du an dem Ziel angekommen, das Du mit Deinem Content-Marketing bezweckt hast. Die Formel, die dahin führt, ist also nicht kurz.

Wer Content machen möchte, muss sich mit den Fragen beschäftigen, mit denen sich Verlage seit Jahrzehnten auseinandersetzen. Nicht in der PR-Abteilung, auch nicht in der Marketingabteilung, sondern auf Seiten der Autoren, in den Redaktionen, in den Lektoraten.

Unternehmen, die Content-Marketing brauchen, sollten einen eigenen kleinen Verlag gründen, in dem Content als Produkt gemacht wird.

Wo führt der Weg für die Verlage hin?

Nutze Deine Kompetenzen auf zwei Wegen. Mache Dein eigenes Programm und Deine eigene Marke, aber werde auch zum Dienstleister für Self-Publisher und Unternehmen.

Hole Deinen Content aus den Containern heraus. Mache ihn zugänglich, sichtbar, vernetze ihn miteinander. Und entwickle Geschäftsmodelle an, in denen Anwender das nutzen können. Fühle Dich nicht für die Inhalt zuständig, sondern auch für die Applikationen, in denen Deine Inhalte konsumiert werden. Möchtest Du morgen Erfolg haben, solltest Du schon heute eine Abteilung für Software-Entwicklung gründen.

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OnlineRadar

Der Online-Marketing Podcast, der über den Tellerrand hinausschaut, mit Kai Spriestersbach und Eric Kubitz.


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11 Kommentare zu “OR2.17 – Content und Content Marketing

Trackbacks & Pingbacks

  1. Top 10 der Woche 45/15 - SEO-united.de Blog Nov 11, 2015

    […] OR2.17: Content und Content Marketing – Eric Kubitz und Kai Spriestersbach sprechen in der neusten Ausgabe ihres auf termfrequenz veröffentlichten Podcasts über das Thema Content bzw. Content Marketing und haben sich dazu Thorsten Mücke vom Rheinwerk Verlag in die Sendung geholt. Weiter… […]

  2. […] und dann habe ich mit meinem Lieblings-Podcast-Kollegen Kai Spriesterbach einen Content-OnlineRadar aufgenommen. Zu Gast war Thorsten Mücke vom Rheinwerk Verlag in Bonn. Und der Kerl hat verdammt […]

Kommentare

  1. Da muss ich mich erstmal für die Audio-Aussetzer entschuldigen. Ich hab es nochmal geprüft, daran ist nicht das gepriesene Equipment schuld. Vielmehr scheint mein Skype irgendwie einen Wackelkontakt gehabt zu haben, von dem wir bei den Aufnahmen nichts mitbekommen habe. Also, mit dem Mikro aus den Shownotes macht Ihr alles richtig.

  2. Henning Nov 9, 2015

    Interessant. Das war ein sehr sehr interessante, gute Sendung. Praxisnah, erstmal nur auf den Nutzwert, wertigen Inhalten ausgerichtet. Nur leider, als es so richtig interessant wurde, war dann Schluss:/ Bin sehr gespannt auf den nächsten Podcast mit Thomas Mücke bei Euch;)
    Und ja, das was Herr Mücke beschreibt, die Beziehung zum “Kunden”, “User” ist die Beziehung zum “Menschen” – im besten Fall eine “Subjekt zu Subjekt” Beziehung. Wenn “Subjekt zu Objekt” kann man noch hoffen, eine langfristige “Beziehung” zum Kunden zu haben, aber meistens ist es eine “Objekt” zu “Objekt” Beziehung. Bei dem Shop kriege ich es als Kunde – überspitzt gesagt – am günstigsten meine Ware und ich als Shop den Sales, das Geld und nicht der Wettbewerber und fertig.
    Weiter so! Der Podcast davor – 2.16 – war mir zum Beispiel zuviel versteckte Werbung für wertige Backlinks und die Agentur (die Person), die sie so toll anschaffen kann (auch schon gut angeteasert in der Folge 2.15 am Ende). Aber okay, dieser Podcast ist ja auch (wirklich) größenteils bestes Content Marketing;)
    Weiter so und vielen Dank!

  3. Da ihr euch hier Kommentare wünscht, geb ich gerne mal Feedback. Vielen Dank für diese wirklich tolle Arbeit – ein großer Teil des get on top Teams hört sich regelmäßig euren und die anderen Podcasts hier an. Da ich ihn meistens beim Pendeln im Auto anhöre, komm ich leider nicht dazu, hier zu kommentieren. Bin aber ganz bei euch :)

    Sehr schade, dass Thorstens Verbindung immer wieder Lags hatte – das machte das zuhören etwas anstrengend, aber ging schon. Bitte weitermachen – wir sind bei euch!
    lg Thomas

    • OnlineRadar Nov 9, 2015

      Danke, Thomas!
      Ja, ich dachte, ich hätte die Aussetzer nur bei mir im Ohr. Beim nächsten mal werden wir frühzeitig mal einen Check machen.
      Freut mich, dass dass der “Content” trotzdem so gut war, dass du zugehört hast ;-)

      grüße
      eric

  4. War doch mal wieder eine Top-Folge, in Zukunft aber auch gerne wieder etwas länger. Ist einfach immer sehr gutes nebenbei-Entertainment, wenn man gerade am Rechner sitzt und an einer WordPress Seite bastelt ;-)

    By the way, so einfach finde ich es nicht “Punk” zu machen, was aber mehr an der konservativen Haltung vieler Entscheider hierzulande liegt. Wäre das anders, könnte man es ordentlich krachen lassen. Long live Rock ‘n’ Roll ;-)

    Dann komm ich mal zum Gewinnspiel:
    1. Fotografieren im Wald; weil typische Suchanfrage und etwas, was auch “Normalos” machen
    2. Richtig blitzen; gründe ähnlich wie fotografieren im Wald aber schon nen Tick spezifischer
    3. Aktshooting; weil Titten. Aber nicht direkt als Suchanfrage taugbar, zudem evtl. YouTube Filter. FSK 18 und so.
    4. Fotorecht; als letztes weil Jura :-D und der einzige juristische Bereich auf YouTube, der wirklich zieht, das Thema Filesharing/Downloads ist :-D

    Die DVD vom Kai wär super, weil Eric seine kenn ich ja schon auswendig ;-)

    By the way, wenn Ihr oder Eure Kollegen hier mal gutes Equipment benötigt, gebt’s bscheid, arbeite bei einem Onlineshop für Licht + Tontechnik, da kriegen wir schon n gutes Package hin ;-)

    Haut’s rein, ich trink jetzt zum Abschluss des Abends noch n’Helles, Eric weiss bscheid von welcher Köstlichkeit ich da red. Cheers!

  5. Hallo,
    wie immer eine interessanter und auch kompetenter Podcast. Zum Ende hin wurde er immer spannender. Die Aussage, dass du schreiben sollst, was der user hören möchte, und nicht was du zu sagen hast (sinngemäß) werde ich bei den nächsten Meetings mal vorschlagen. Bin auf die Reaktionen gespannt.
    Macht weiter so.
    Gruß
    Stefan

  6. Schon ein bisschen lustig, da erwähnt ihr extra die tolle Soundqualität von Thorsten und dann das … Aber kann natürlich passieren, war nur beim Anhören am Anfang doch etwas anstrengend.

    Inhaltlich fand ich den Podcast echt top, teilweise hätte ich mir bei manchen Themen sogar noch etwas mehr Tiefe gewünscht, z.B. das Thema Content-Shock oder auch über Thorstens Tätigkeit bei Amazon bzw. allgemein, wie Amazon das Thema Inhalte angeht. Aber dann wäre der Podcast wahrscheinlich zu lange gegangen.

    Bzgl. des Gewinnspiels hier mal mein Tipp:

    1. Shootings für ein Akt-Porträt – Sex sells, außerdem könnte ich mir vorstellen, dass dies eine Nische ist
    2. Fotorecht bei Porträts und Personenaufnahmen – Auch immer sehr aktuell und allgemein große Unsicherheit
    3. Richtig blitzen mit dem Aufsteckblitz – Kann mir vorstellen, dass das ein interessantes Thema für angehende Fotografen ist
    4. Fotografieren im Wald – Blieb einfach noch übrig und ist mir persönlich etwas zu allgemein.

    Cool übrigens, dass ihr den Podcast wieder reaktiviert habt :-)

    Besten Gruß
    Christian

  7. Der Podcast hat mir diesmal nicht ganz so gut gefallen. Ich fand viele Themen, über die gesprochen wurde, zu allgemein. Damit fängt man zwar an, über die Hintergründe von Content und Contenterstellung nachzudenken, aber die Praxisbeispiele haben mir dabei gefehlt. Das hätte die theoretischen Punkte greifbarer gemacht. Spannend wurde es in der letzten viertel Stunde beim Fotopodcast und der Amazon-Tätigkeit.

  8. Dominik Jan 13, 2016

    Meine Reihenfolge wäre (ungesehen der bisherigen Meinungen):

    1. Fotorecht – Universell einsetzbar auch von der Presse
    2. Akt – allerdings YouTube Altersfilter & für einen Verlag vllt. nicht die seriöseste Markenverknüpfung
    3. Richtig blitzen
    4. Der Wald

    Feedback:
    Der Praxiseinblick aus dem Fotopodcast samt der begründeten Strategie-Weiterentwicklung wahr sehr informativ und hat meine Einschätzung dahingehend noch einmal geschärft. Ansonsten wurde sich aber gerade in der ersten Hälfte der Folge sehr viel um Begrifflichkeiten unterhalten, die wenig konkrete Schlussfolgerungen zuließen bzw. man euch auch ein wenig angemerkt hat, dass man sich ein wenig verzettelt hat. Jeder der sich nur grundlegend mit dem Thema Content Marketing beschäftigt sollte ja bereits wissen, dass es nicht reicht einen Blog aufzusetzen und über irgendwelche Inhalte zu schreiben, die im entferntesten das Thema treffen, sondern man sich Gedanken zur Zielgruppe, Erscheinungskontext, Ziele, langfristiger Stratgeie/Weiterentwicklungsmöglichkeiten und Effizienz machen sollte. Leider geht es häufig dann zu Ende, wenn die spannendsten Unterhaltungen beginnen. 45 Minuten, die sehr konkret und fokussiert auf die einzelnen Themen mit praktischen Handlungen eingehen wären hier natürlich ideal – aber verständlicherweise auch nicht immer machbar.

    Dennoch bin ich ein teuer Hörer der termfrequenz Podcasts, auch wenn ich es zeitlich nicht immer am Erscheinungstag schaffe ;).

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