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Das passiert uns hoffentlich nicht nochmal: Bei der geplanten Aufnahme haben wir entschlossen, erst nochmal ins Labor zurück zu kehren. Was wir da zusammengebraut haben, hört Ihr jetzt.

Ding des Monats: Google Tag Gateway

Was ist nun wirklich los mit dem Google Tag Gateway und ist es etwas, das man statt eines ssGTM nutzt – oder beides?

Wir haben uns der Herausforderung gestellt und die angeblich vollkommen hürdenfreie Nutzung des Tag Gateway selbst erprobt, um diese Folge überstehen zu können. Markus per Klick in Cloudflare, Michael gemäß der Anleitung bzw. von der Google-Seite aus (https://developers.google.com/tag-platform/tag-manager/gateway/setup-guide?hl=de&setup). Ihr hört das Ergebnis und eine Einschätzung.

  • Links:
    • Standard, Tag Gateway oder Server-Side – ein fairer(?) Überblick: https://www.lovesdata.com/blog/tagging-setup-standard-gateway-server-side/
    • Vergleich: https://paolobietolini.com/data-collection/google-tag-gateway-vs-server-side-gtm/
  • Daumenregeln:
    • Gateway ist ein Proxy, um Script, ggf. GTM und Requests in den First Party Kontext zu bringen. Für das Google Universum, nichts anderes
    • ssGTM macht mehr. Mehr Kontrolle, mehr Dienste, mehr Enrichment, mehr Optionen. Man muss sie allerdings auch brauchen. Aber nicht jede ssGTM Installation ist First Party aus ITP Sicht. Gateway schon – Kombination kann aber Fallstricke beinhalten wie ITP “Wirkungslosigkeit”.
  • Infos:
    • Spätestens, wenn CAPI dazu kommt, würde “noch ein Gateway” benötigt
    • ssGTM hat oft weitere Vorteile, Custom Loader, hilfreiche Header, Bot Scoring etc.
    • Jede Menge “Gateways” inkl. TikTok oder GA4 + Ads “Light” bei Stape und anderen (siehe z. B. https://stape.io/)
    • Es ist wie bei Läusen und Flöhen: Man kann beides gleichzeitig haben 😉

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