Im Facebook Kosmos ist im Jahr 2018 viel passiert! Und wer k├Ânnte die letzten 12 Monate besser beleuchten als Thomas Hutter. Er ist DER Experte im deutschsprachigen Raum und zum zweiten Mal Gast im Social Marketing Nerds Podcast. Was ist gut gelaufen? Was schief? Was hat die DSGVO ver├Ąndert? Und was hat der Datenskandal ver├Ąndert? Mit Jan Strangh├Âner l├Ąsst er alle wichtigen Updates Revue passieren.

News Feed Algorithmus Änderung

(ab 00:04:05 Min.)

Das Jahr fing f├╝r Thomas Hutter ohne News Feed an. Die Algorithmus Umstellung hat seinen privaten Feed einfach komplett lahm gelegt. Nachdem der Bug beseitigt war, sah aber auch Thomas wieder alle Inhalte – und damit, was neu war: Weniger News, mehr privater Content.

Die Änderung hat vor allem Publisher stark getroffen. Allerdings zeigte sich schnell, dass die Seiten, die sich Gedanken zu ihrer Zielgruppe machen, keine gravierenden Reichweiten-Einschnitte hatten.

Was ist relevant – was ist zielf├╝hrend und was ist die richtige Zielgruppe? Wer diese Fragen f├╝r sich definiert hatte, war im Vorteil – organisch sowie bei Ads.

 

Powereditor und Werbeanzeigenmanager werden Eins

(ab 00:08:25 Min.)

Wir haben uns (fast) vom Powereditor verabschiedet, denn dieser und der Werbeanzeigenmanager sind zusammengewachsen.

Die Markenzeichen wie Massen├Ąnderungen etc. sind bestehen geblieben – und die Begrifflichkeit in vielen Hilf-Texten von Facebook selber auch.

Vom Christkind hat sich Thomas Hutter ├╝brigens einige Features gew├╝nscht: Kleinigkeiten w├╝rden einiges erleichtern und die Usability k├Ânnte an einigen Stellen noch besser werden.

 

Cambridge Analytica – Senator, we run ads

(ab 00:13:45 Min.)

ÔÇťAchterbahn fahren mit FacebookÔÇŁ nennt Jan das Thema. Thomas hat die Zeit im April, Mai dagegen ruhiger erlebt.

An dieser Stelle betont Thomas auch, dass in der Presse Dinge falsch oder vermischt dargestellt wurden. F├╝r alle, die sich im Ad- und API-Universum auskennen, war es schlie├člich nur eine Frage der Zeit, bis das Thema aufploppt. Man hat hier gemerkt, dass viele das System von Facebook auch nicht verstehen.

Datenschutzrichtlinien sind f├╝r Thomas allerdings hier nichts, wo ein Abstrich gemacht werden sollte!

 

Partnerkategorien im Targeting

(ab 00:23:30 Min.)

Ein weiteres Thema, das stark in der Diskussion stand, war das Thema Partnerkategorien, die in einigen Punkten die Interessen und Targeting Optionen ├╝berstiegen habt.

Viele Strategien mussten ge├Ąndert werden und leider sind Partnerkategorien nicht mehr so einfach nutzbar wie vor dem Datenskandal.

 

Die DSGVO und Facebook

(ab 00:26:55 Min.)

Wer sich mit den ├ťberlegungen zur DSGVO nicht erst Ende Mai besch├Ąftigt hat, musste seine Arbeitsweise kaum ver├Ąndern. Es gab allerdings kaum so viele falsche Informationen, die das Thema hochgepusht haben.

Die Pixel Nutzung h├Ąngt immer noch in der Grauzone, denn hier muss man die AGBs von Facebook einhalten und DSGVO-konform arbeiten.

 

Facebook und Instagram Stories

(ab 00:36:15 Min.)

Das Story Format auf Facebook kommt aus Instagram. Instagram hat sich wahnsinnig rasant im Jahr 2018 entwickelt. Hier muss aber eingeordnet werden, dass Instagram eine Plattform der Heilen Welt ist und keine News oder Informations Plattform wie Facebook.

Das Feature Story wurde auf Facebook und WhatsApp adaptiert und dort massiv gepusht.  

 

WhatsApp im Business Manager

(ab 00:42:51 Min.)

WhatsApp im Business Manager hat noch keine gro├čen Auswirkungen – aber ist eine Vorbereitung f├╝r 2019. Thomas ist gespannt, wie es mit den Marketing-Partner weiter geht und wie dort Werbung skaliert werden kann.

 

Expats Interesse wurde entfernt

(ab 00:45:45 Min.)

Die Expats gibt es in der Form nicht mehr, durch die Fake Likes unterbunden werden konnten. Grunds├Ątzlich k├Ânnen verschiedene Interessen, die auf Fake Likes deuten, zum Exkludieren eingesetzt werden werden, z.B. arabische Interessen.

 

Canvas Ad wird zur Instant Experience

(ab 00:50:00 Min.)

F├╝r Thomas ist die Instant Experience ein Top-Format. Es l├Ądt schneller als eine Webseite, wenn ein Vorgang erkl├Ąrt werden muss und man hat eine Funnel Stufe mehr. Warum viele Werbetreibende vor dem Format zur├╝ckschrecken, kann am Aufwand liegen: Denn eine gute Instant Experience ben├Âtigt viel Zeit – und einen guten Grafiker.

 

Start von Facebook Attribution

(ab 00:55:35 Min.)

Facebook Attribution ist ein spannendes Tool, das viel Klarheit bringen kann. Der Querblick zu anderen Messmethoden kann bei Cross Channel Ausblicken helfen.

 

Ausblick auf 2019: Facebook ist nicht tot

(ab 01:06:44 Min.)

  • Thema Attribution und Analytics wird weiter ausgebaut
  • Chat Bots: Individuelles Ansprechen durch intelligent aufgebaute Chatbots wird Zielgruppen noch mehr binden

 

Das Thema Fortbildung ist auch in 2019 wichtig. Wer auf der Suche nach einer guten M├Âglichkeit ist, sollte zum Ads Camp am 13. und 14. Mai 2019 nach K├Âln kommen. Alle Infos gibt es hier: adscamp.de

 

Und um immer die News im Facebook Kosmos im Blick zu halten, sollte der Blog von der Hutter Consult auf der Lese-Liste stehen:

Hutter Consult Blog

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