Wir wollten es kaum glauben: Bei all den Folgen bisher haben wir Enhanced E-Commerce noch nie zum Hauptthema gemacht. Das wird sich heute ändern. Neben ein paar allgemeinen Hürden nehmen wir vor allem den Report zur Produktlistenleistung unter die Lupe.
Housekeeping
Arne lässt uns wissen, dass man Vermerke aus Google Analytics nicht in Data Studio sehen kann – wohl aber Google Formulare einbinden und darin erfasste Anpassungen aus einem Spreadsheet wieder in GDS einlesen. Ist etwas anderes, aber auch ggf. Hilfreich.
Jan Exner hat sich gemeldet und bestätigt, dass ich den richtigen Artikel zum Framework gefunden hatte.
Fundstücke
- Klassiker “Doppelte Transaktionen” – diesmal aber auch aus Sicht von App-Web: https://www.bounteous.com/insights/2020/09/02/duplicate-transactions-google-analytics-and-app-web/
- Passend dazu: Unterschiede zwischen Universal und App+Web unter https://online-metrics.com/google-analytics-app-web/
- App+Web jetzt auch im DS verfügbar (hatten wir vor kurzem noch drüber gemeckert): https://www.kristaseiden.com/new-appweb-data-studio-connector/
- App+Web und BigQuery: https://www.bounteous.com/insights/2020/09/18/querying-app-web-or-firebase-data-bigquery/ – schade, leider sehr fokussiert auf Firebase.
- Wer hat denn Bock, so einen Einstieg auch mal eher für Web-Daten und –Fragen zu erstellen? 😉
- Warum Conversionoptimierung: https://conversion-rate-experts.com/power-law/
- Wie können wir in Zukunft überhaupt noch Daten sammeln? https://www.markus-baersch.de/blog/das-ideale-tracking-setup/
- Agil und Analytics: https://webanalyticsfordevelopers.com/2020/09/15/agile-analytics-still-friends/
- AI / ML Kurs als App? Versuche Dein Glück (en): https://play.google.com/store/apps/details?id=com.analyticsvidhya.courses
- Brian Clifton über die Anfänge von Google Analytics und die Zukunft im Hinblick auf Privacy https://www.youtube.com/watch?v=Kja3wStzc0k
- Blogserie bei Matomo ist weitergekommen:
- Erste Details zur Consent Mode Beta von Marcus Stade: https://www.youtube.com/watch?v=U4Z47s0W1W8
- Simo-Ecke:
- Yay! Partieller Export aus GTM. https://www.simoahava.com/analytics/partial-container-export-google-tag-manager/ Benutzt Du jetzt das oder weiter die gtmtools.com?
- ITP für alle unter iOS 🙁 https://www.simoahava.com/privacy/intelligent-tracking-prevention-ios-14-ipados-14-safari-14/
Ding des Monats: Enhanced E-Commerce in Google Analytics
- Warum heißt das eigentlich “Enhanced”?
- Unterschied EEC vs. klassische Transaktion
- Unterschied in der Erfassung von Daten; mehr Ereignisse vor dem Kauf, die vermessen werden
- UI im Bereich E-Commerce ändert sich
- Micro-Conversions sind direkter Bestandteil von EEC
- Es gibt ein anderes Feld für Produktkategorien
- Handlung von Coupons
- Segmentierbare Checkout-Funnel im Bezahlverhaltensbericht
- Kaufverhalten und andere Reports, die vor dem Kauf ansetzen
- Messung interner Werbeflächen
- Implementierung “rückwärts” über Transaktion, Checkout, Cart Events, Detailseite. Clicks und dann… auch Impressions?
- Alles läuft zusammen in der Produktlistenleistung. Warum ist der Bericht so “kritisch”?
- Ist EEC in GA die perfekte Lösung? Nein. Ein paar Argumente: https://medium.com/@lukas.oldenburg/why-adobe-analytics-e-commerce-data-model-is-superior-to-google-s-f9433ed5ac
- Tool: ObservePoint Tag Debugger. Kostenlose “light”-Version des großen Bruders als Chrome Plugin unter https://chrome.google.com/webstore/detail/observepoint-tag-debugger/daejfbkjipkgidckemjjafiomfeabemo und DataLayer Inspector +
- EEC, GTM und Consent. Vorsicht bei Trigger-Gruppen: nicht immer “die” Lösung!
- EEC jetzt implementieren – ist das zukunftsfähig? Wenn es um App+Web geht, dann mit ein wenig Umformung im GTM schon. Beschrieben bei Marcus Stade: https://www.marcusstade.de/appweb-ecommerce-daten-mit-enhanced-e-commerce-eec-implementierung/
Termine
- Vom 22. bis 25.9 kostenlos zum MeaureSummit anmelden: https://measureschool.com/measuresummit/
- Analytics Rising ist wieder da (14.10.): https://www.cardinalpath.com/analytics-rising-conference
- DAA One Conference 2020 am 20.10.: https://www.digitalanalyticsassociation.org/one-conference-2020
- Validate 2020 Virtual am 12. November unter https://validate.observepoint.com/ – Registrierung kostenlos und offen
- Data Driven Business Berlin, 16.– 17. November: https://datadrivenbusiness.de/
Jobs
- About you: https://corporate.aboutyou.de/de/jobs/product-owner-webtracking-m-w-d Marketing Intelligence und Technology
Podcast-Empfehlung
-
- 33 Tangents #119 – „Talking Data Quality with Eric Richter, Founder and Chief Data Exorcist of Data Quake”: https://33tangents.33sticks.com/episode-119-talking-data-quality-with-eric-richter-chief-data-exorcist/
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